Een coalitie van Europese organisaties voor digitale rechten is een campagne gestart waarin de Europese Unie wordt opgeroepen om cookiebanners af te schaffen en te vervangen door privacy-instellingen in de browser.
De campagne “Kill the Cookie Banner“, geleid door privacyorganisatie noyb, roept burgers op om contact op te nemen met leden van het Europees Parlement. Zij steunen een voorstel waarmee gebruikers hun privacyvoorkeuren één keer in hun browser kunnen instellen, in plaats van op iedere website opnieuw een cookiebanner te moeten beantwoorden.
Volgens de initiatiefnemers vermindert dit de zogenoemde “cookiemoeheid” en krijgen gebruikers meer controle over online tracking. Websites zouden de privacy-instellingen van de browser automatisch moeten respecteren, zonder telkens opnieuw toestemming te vragen.
Het voorstel stuit echter op verzet vanuit delen van de online advertentiebranche. Google stelt dat het afschaffen van cookiebanners het voor websites moeilijker kan maken om advertentie-inkomsten te genereren. Critici van de campagne waarschuwen daarnaast dat de maatregel grote gevolgen kan hebben voor online verdienmodellen.
De Europese Commissie stelde deze browsergebaseerde aanpak eerder al voor, maar het plan werd later uit de conceptwetgeving geschrapt. Privacyorganisaties hopen nu dat het Europees Parlement het voorstel alsnog nieuw leven inblaast.
Volgens de initiatiefnemers accepteert ongeveer 90% van de gebruikers automatisch cookies door de banner weg te klikken, terwijl slechts 3% daadwerkelijk toestemming wil geven voor online tracking.
Uit een onderzoek van de Consumentenbond uit 2025 bleek bovendien dat ongeveer 40% van de websites de richtlijnen voor cookiebanners overtrad, gebruikersgegevens bleef verzamelen of de optie om tracking te weigeren moeilijk vindbaar maakte.
