In deze gids ontdek je:
- Wat is klikfraude?
- Hoe werkt klikfraude?
- Welke soorten klikfraude zijn er?
- Wie gebruikt klikfraude en waarom?
- Hoe herken en voorkom je klikfraude?
Het internet is groter dan ooit en staat vol met meer websites, diensten en bedrijven dan ooit tevoren. En dankzij de brede beschikbaarheid van AI is het makkelijker dan ooit om je eigen online bedrijf te starten. Nu zoveel bedrijven strijden om hun eigen stukje van de taart, zijn online advertenties voor zowel grote als kleine ondernemingen onmisbaar geworden om succesvol te zijn. Maar waar kansen liggen om iets goeds te bereiken, zijn er meestal ook mensen die daar misbruik van proberen te maken. En daar komt klikfraude om de hoek kijken.
Beveilig je gegevens
Versleutel, beveilig en verberg je digitale data met
Verbeter je online beveiliging
Wat is klikfraude?
Klikfraude is het bewust genereren van neppe of ongeldige klikken op online advertenties. Het doel is meestal om geld te verdienen aan frauduleuze advertentieklikken of het advertentiebudget van een adverteerder te verspillen.
Stel bijvoorbeeld dat een adverteerder € 2 per klik betaalt. Een fraudeur kan bots gebruiken om duizenden nepklikken te genereren. De adverteerder betaalt vervolgens voor verkeer dat helemaal niet afkomstig is van echte potentiële klanten.
Klikfraude is een vorm van advertentiefraude, een veel bredere term die we eerder al hebben besproken. Hieronder vallen onder meer nepvertoningen, nepconversies, nepinstallaties en andere vormen van gemanipuleerde advertentieactiviteit.
Hoe werkt klikfraude?
Een normale online advertentie werkt meestal als volgt: een gebruiker klikt op een interessante advertentie om het product te bekijken en het bedrijf achter de advertentie betaalt voor die klik. Simpel genoeg.
Klikfraude maakt misbruik van dit systeem. Hierbij worden klikken op online advertenties gegenereerd die niet afkomstig zijn van gebruikers die daadwerkelijk geïnteresseerd zijn. Deze klikken kunnen automatisch worden gegenereerd door bots of handmatig door mensen en klikfarms.
Er zijn twee belangrijke manieren waarop iemand hiervan kan profiteren:
- Geld verdienen met nepklikken – een uitgever van een website of app verdient geld wanneer bezoekers op de advertenties klikken die daar worden weergegeven. Een oneerlijke uitgever kan zelf nepklikken op die advertenties genereren om de advertentie-inkomsten te verhogen.
- Het advertentiebudget van een concurrent verspillen – bij pay-per-click-advertenties kan een adverteerder voor elke klik op een advertentie moeten betalen. Een concurrent of andere kwaadwillende kan herhaaldelijk op deze advertenties klikken om het budget op te maken zonder echte potentiële klanten aan te leveren.
Fraudeurs kunnen grote aantallen klikken genereren met bots, botnets, geautomatiseerde scripts, klikfarms of gecompromitteerde apparaten. Hierdoor wordt het moeilijker om frauduleus verkeer van echte bezoekers te onderscheiden.
Wie verdient geld met klikfraude?
Misschien zou je het niet verwachten, maar met klikfraude valt veel geld te verdienen. Dit zijn enkele van de gebruikelijke partijen die ervan kunnen profiteren:
- Frauduleuze uitgevers – genereren nepklikken op advertenties die op hun eigen websites of apps worden weergegeven om hun advertentie-inkomsten te verhogen.
- Oneerlijke affiliates – creëren of claimen frauduleuze klikken en andere activiteiten om commissies van adverteerders te verdienen.
- Botnetbeheerders – kunnen geautomatiseerd verkeer of toegang tot netwerken van gecompromitteerde apparaten aan andere fraudeurs verkopen.
- Klikfarms – worden door klanten betaald om met mensen of apparaten grote aantallen klikken te genereren.
Maar begin nu niet zomaar op advertenties te klikken om snel wat geld te verdienen. Willekeurig op advertenties klikken levert je niets op. Klikfraude werkt alleen als iemand profiteert van de advertentiebetaling, bijvoorbeeld omdat diegene eigenaar is van de website waarop de advertenties staan, of op een andere manier voordeel heeft van de klikfraude, zoals door het advertentiebudget van een concurrent te verspillen.
Welke soorten klikfraude zijn er?
Klinkt eenvoudig, toch? Ondanks het simpele principe bestaan er verschillende soorten klikfraude. Het is daarom de moeite waard om ze kort te bespreken:
Botklikfraude
Geautomatiseerde software genereert grote aantallen nepklikken.
Botklikfraude
Geautomatiseerde programma’s genereren nepklikken op advertenties. Geavanceerdere bots kunnen menselijk surfgedrag nabootsen, waardoor de klikken moeilijker te herkennen zijn.
Klikfarms
Groepen mensen of grote aantallen apparaten klikken handmatig op advertenties. Omdat deze activiteit op echt menselijk gedrag kan lijken, is het soms moeilijk om deze van legitiem verkeer te onderscheiden.
Klikfraude door uitgevers
Een oneerlijke website- of appuitgever genereert klikken op de advertenties die op het eigen platform worden weergegeven om meer advertentie-inkomsten te verdienen.
Affiliateklikfraude
Affiliates manipuleren klikken of attributie om commissies te claimen voor verkeer of klanten die ze niet daadwerkelijk hebben aangeleverd.
Klikfraude door concurrenten
Een bedrijf of persoon klikt herhaaldelijk op de pay-per-click-advertenties van een concurrent. Het doel is niet om geld aan de klikken te verdienen, maar om het advertentiebudget van de concurrent te verspillen.
Waarom is klikfraude een probleem?
- Vertekende advertentiegegevens – nepklikken maken het moeilijker om te begrijpen hoe echte klanten zich gedragen.
- Hogere advertentiekosten – bedrijven geven geld uit aan frauduleus verkeer in plaats van potentiële klanten.
- Lege campagnebudgetten – herhaalde nepklikken kunnen dagelijkse pay-per-click-budgetten opmaken, waardoor legitieme advertenties minder lang worden weergegeven.
- Vertekende campagneprestaties – opgeblazen klikaantallen kunnen ineffectieve advertentieplaatsingen of campagnes succesvoller laten lijken dan ze daadwerkelijk zijn.
- Financiering van frauduleuze activiteiten – bij klikfraude die gericht is op inkomsten, komt advertentiegeld terecht bij oneerlijke uitgevers en andere fraudeurs.
Is klikfraude gevaarlijk voor gewone internetgebruikers?
- Gecompromitteerde apparaten – malware kan computers en telefoons onderdeel maken van botnets die zonder medeweten van de eigenaar frauduleuze klikken genereren.
- Schadelijke apps en extensies – sommige software kan in het geheim advertentieklikken of andere advertentieactiviteiten op de achtergrond genereren.
- Privacy en prestaties – frauduleuze activiteiten op een apparaat kunnen data, batterijcapaciteit en rekenkracht verbruiken en kunnen wijzen op een bredere malware-infectie.
- Blootstelling aan websites van lage kwaliteit – klikfraude kan helpen inkomsten te genereren voor misleidende websites van lage kwaliteit die voornamelijk zijn opgezet om advertenties te tonen.
Hoe vaak komt klikfraude voor?
Klikfraude komt veel vaker voor dan je misschien denkt.
Volgens TrafficGuard is 14% van alle klikken op online advertenties afkomstig van frauduleuze of ongeldige bronnen.
Naar schatting zal klikfraude wereldwijd tegen 2028 zo’n 172 miljard dollar kosten, waarbij Noord-Amerika en Europa het grootste deel van die kosten voor hun rekening nemen.
Hoe kun je klikfraude herkennen en voorkomen?
Klikfraude is ontworpen om op legitiem verkeer te lijken en fraudeurs doen er alles aan om hun activiteiten verborgen te houden. Daardoor kan het behoorlijk lastig zijn om klikfraude te herkennen. Let onder meer op de volgende signalen:
- Plotselinge of onverklaarbare stijgingen in het aantal klikken
- Veel klikken, maar heel weinig conversies
- Herhaalde klikken vanaf dezelfde IP-adressen of apparaten
- Verkeer uit onverwachte locaties
- Bezoekers die vrijwel direct weer vertrekken
- Ongebruikelijke of herhalende klikpatronen
Hoe kun je klikfraude voorkomen?
Klikfraude herkennen is slechts de helft van het werk. Je hebt ook betrouwbare manieren nodig om jezelf ertegen te beschermen. Dat kan moeilijker zijn dan je denkt. Adverteerders en bedrijven zijn voor een groot deel afhankelijk van de platforms en websites waarop hun advertenties worden weergegeven. En zelfs grote techbedrijven zoals Google en Meta zijn niet immuun voor frauduleuze advertentiepraktijken.
Dit kun je doen om jezelf beter tegen klikfraude te beschermen:
- Houd campagnes in de gaten voor ongebruikelijke activiteiten
- Blokkeer verdachte IP-adressen, apparaten, locaties of verkeersbronnen
- Gebruik de bescherming tegen ongeldige klikken die advertentieplatforms aanbieden
- Controleer zorgvuldig waar je advertenties worden weergegeven
- Gebruik indien nodig speciale tools om klikfraude te detecteren
Wat is het verschil tussen klikfraude en advertentiefraude?
Conclusie
Zolang er kansen zijn op het internet, zullen er mensen zijn die daar misbruik van proberen te maken. Klikfraude is niets nieuws. Het bestaat zelfs al sinds de komst van online advertenties. En naarmate platforms zich beter tegen klikfraude beschermen, worden fraudeurs steeds beter in het verbergen van hun sporen. Klikfraude zal waarschijnlijk niet snel verdwijnen, maar we kunnen ons er wel beter tegen wapenen.
